首先，好的文案内容一定是新颖的。太过熟悉的文字阅读者已经看腻了，甚至是雷同的文章阅读者一眼即破。所以很多好的文案都是另辟蹊径，目的就是为了给阅读者耳目一新的感觉。当然也不能太过于稀奇，内容上还是要在频道上，不能让阅读者如云里雾里。人都是好奇动物，新颖的都会有探索欲。
另外，好的文案总会留下用户思考的空白，这在心理上是一种引导，阅读者自己的脑补总是最丰富的，写的再好不如给阅读者一个想象的空间，会让阅读者印象更加深刻。
其次就是文案剧情的反转，这有一点像段子，其实现在很多阅读者都喜欢这个反转性的文案，会给用户带来一定的趣味性，而且会加深记忆。
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