病毒营销又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。
由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是几乎不需要费用的网络营销手段。
病毒效应的起源是任天堂前社长山内溥最早提出，意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注目，但随着时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。
他采用病毒营销的方式，也就是说，一些推介会直接从一位用户传播到另外一位用户，一位用户对另一人传递的讯息，很可能是直接、个人、可信，且有意义的。这类传播－用户间彼此之间的接触，过去称为“口碑行销”。
那么怎样把一个普通内容变成病毒文案呢？我们先来看一个例子。
《旅行青蛙》在 2017 年 11 月 24 日在安卓上架， 并且迅速登顶 App Store 下载排行，接着在微信朋友圈、微博、小红书、知乎等社交平台呈病毒式蔓延。
1、驱动因素
病毒营销有几个很重要的驱动因素，比如说情感、情绪、共鸣等等。
互联网+时代的产品设计，最大的原则是“能拿住消费者心理”，产品设计必须要抓住行业本质，首先要审视自己的核心竞争力是否满足行业本质的需求。
利益、情感和故事，是病毒营销的策划主线。利益缺乏持久力，情感才能建立深刻的关联，而故事是激发情感的捷径。企业要尽早摆脱单纯的产品表述，激发受众的内心深处的情结，才是真正启动病毒营销的开始。
2、病毒系数
那怎么算一个内容能不能变成病毒了，它有一个衡量指标就是病毒系数。就拿微信来说，假如我把微信文章发到微信朋友圈，我有朋友 100 人，如果有 1 个人转，那么病毒系数就是 1，有两个人转，病毒系数就是 2，这就具有病毒性了，如果是 10 个人转，那病毒系数已经很高啦。你就用各种方式去把病毒系数拉起来就行，比如说发到家族群、同事群之类的。
病毒营销，归结于是人的营销，首先要把自己推销出去，让大家对你产生好感，好的印象，自然才会关注你的产品，购买你的产品。所以在选择好的产品之后，就要围绕如何在微信圈树立你的个人品牌，和大家建立一个良好的关系。一旦你在朋友心中有了一个不错的口碑，我相信卖产品自然就简单得很多。
最后，以人为本，才是营销之道。
