文案写作能力的作用在我们的生活和工作不容小觑，小到应聘简历，大到演讲辩论广告，都离不开文案的写作。对于搞互联网的人来说，广告文案写作能力的重要性我就不多说，今天就来针对一下自媒体新手群体，分享一下提高广告文案写作的经验。
一、明确文案策略
1、我们的产品用户群体是哪些？
在写文案的过程中，适当地插入产品受众对象效果是比较好的，自己产品的用户群体自己才知道，我就不多说了。
2、用户需求是否明确，是否足够强烈？
需求方面的话，除去那么对我们产品无需求的人群，我们可以分为两种情况：
第一种：需求明确的用户。需求明确的用户说明你的产品是他的刚需产品，碰上这种用户，你可以不用做太多的事情，只需要弄清楚用户有什么疑惑，帮助用户解答他的困惑就好。
第二种就是需求较弱的用户。这类人群只要利用得好是可以进行转化的。在这样的情况下就可以通过精细话的场景植入，在对应特定的场景下激发用户的购买欲望。
3、用户阅读文案的时间长还是短？
这个阅读时间要根据文案内容才能确定，一般十几秒就能看完的文案只是给人留下一个印象或者只是制造一个好奇，不过有好的也能对用户进行引导。
1-3 分钟内的文案可以形成更深刻的感知和形象，可以引发共鸣，文案场景化。
至于五分钟以上文案，可以用来描述故事、理念，进行一个价值输出，营造大量趣味互动效果会更好。
二、提炼产品的卖点
1、我们的产品能解决什么问题？
其实就是产品的功能，在产品功能文案的阐述上，按照实际功能去描写就行了，产品功能这一部分是必不可少的，也相对简单一些。
2、我们的产品特点是什么？
每个产品都有其特性，要打造卖点，必须突出产品的设计和特点，让人们觉得这个产品是有用的。
可以看一下下面的例子，能够戴着耳机去游泳，可见这个文案是重点突出了耳机的防水特性，对于吸引消费者是非常有用的。
3、我们的产品有什么优质材料或者生产细节？
如果你的产品是食品，那么你可以侧重于描写原产地的独特环境以及在这种环境下生产的产品有什么优越性，这点要体现出来。如果产品是一些耳机之类的设备，那么你可以侧重描写生产工艺或者细节，总之要突出生产过程的好。
这个是三只松鼠的文案：产品的原产地气候适宜，三只松鼠团队历时 5 年深入考察，收购云南 29 个贫困县，带动行业发展。这样的文案不仅将产品的生产细节呈现出来，更会让人觉得这个品牌影响力很大，对于打造品牌是非常有用的。
4、跟同产品相比，我们的产品哪里更好？
没有比较就没有伤害，想要突出我们产品的优点，必须跟同类产品进行比较从而突出我们产品的优越性。
5、利用明星效应
利用明星效应不仅体现出产品的优质，更是可以让你的品牌迅速走红。还有一个好处就是可以吸引到这个代言明星的粉丝购买，销量上去根本不是问题。但是这个方法的缺点就是请明星的成本比较高，大家根据实际衡量得失就行。
6、从用户痛点反推出产品卖点
想要知道用户痛点，我们可以查看相关产品的用户评价，从评价内容提炼出客户真正关心的点是什么，这个淘宝里面的产品评价就很多。
还有一种方法就是是通过搜索引擎输入关键词查看，比如百度，淘宝输入框等查看，看用户搜索频率最高的词汇，一般就是用户最在意的。
最后就是检查一下文案面向的群众是否正确、打造的卖点是否清晰、文案能不能让用户形成画面感，这些点都是比较重要的而在文案内容的组织和流程方面今天就不多说，可以按照这个文案内容组织与表达的流程：明确产品的特色、卖点—明确文案策略-将内容组织，描绘。
授人以鱼不如授人以渔，大家掌握了方法后还要多在实践中去练习，相信你的文案能力会写得越来越好。
